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2023年1月8日，紅旗品牌新能源汽車全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州召開(kāi)，中國(guó)一汽黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐留平回顧了近年來(lái)紅旗品牌的發(fā)展歷程及豐碩成果，并正式發(fā)布紅旗品牌新能源品牌架構(gòu)、品牌LOGO、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、技術(shù)平臺(tái)、產(chǎn)品規(guī)劃，為全球用戶描述出一幅未來(lái)出行新生態(tài)的恢弘遠(yuǎn)景。值此中國(guó)一汽建廠70周年，紅旗品牌65周年之際，紅旗品牌以全新姿態(tài)開(kāi)啟了品牌第二階段躍遷發(fā)展的嶄新篇章。

新戰(zhàn)略謀劃新格局

首先發(fā)布的是經(jīng)過(guò)進(jìn)一步完善的紅旗整體品牌架構(gòu)，在“紅旗”主品牌下，構(gòu)建“新能源汽車”“節(jié)能汽車”“紅旗頂級(jí)車”“超級(jí)跑車”四個(gè)子品牌，各子品牌將在主品牌和總理念的統(tǒng)括下，擁有相對(duì)獨(dú)立的理念、標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

其中，新能源子品牌作為主角成為全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。徐留平表示，紅旗品牌將All in新能源，并全域推動(dòng)旗下所有車型的電動(dòng)化。并且在實(shí)際工作中，紅旗品牌從2022年下半年開(kāi)始，除特殊用途車型外，已經(jīng)做到“兩個(gè)全部，一個(gè)停止”，即技術(shù)創(chuàng)新投入全部用于新能源汽車，新增產(chǎn)能全部用于新能源汽車，停止傳統(tǒng)燃油車技術(shù)和產(chǎn)能的新增投入。全力以赴新能源汽車新賽道。

秉承紅旗品牌一貫的核心理念，紅旗新能源品牌進(jìn)一步明確了“領(lǐng)航新能源關(guān)鍵核心技術(shù)，樹(shù)立新能源民族高端汽車品牌，開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代中國(guó)新能源高端品牌汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新道路”的品牌使命。

以“創(chuàng)建美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活；打造世界著名、綠色智能、消費(fèi)者熱愛(ài)的新能源汽車品牌”為愿景；以“新時(shí)代中國(guó)式新高尚精致主義”為品牌理念，將目標(biāo)客戶定位在“新時(shí)代中國(guó)式新高尚情懷人士”。

秉承謙敬守正、開(kāi)拓創(chuàng)新之決心。紅旗品牌確定到2025年實(shí)現(xiàn)總銷量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)級(jí)，其中新能源汽車銷量超過(guò)50萬(wàn)輛；到2030年，銷量突破150萬(wàn)輛，其中新能源汽車成為銷售主體。同時(shí)品牌影響力、創(chuàng)新能力和整體實(shí)力等，也將和銷量指標(biāo)一起，進(jìn)入世界高端品牌的第一陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)新紅旗新能源強(qiáng)勢(shì)崛起。

同時(shí)，明確將開(kāi)拓海外高端市場(chǎng)作為重大戰(zhàn)略選擇和重要戰(zhàn)略任務(wù)，紅旗品牌的第一步目標(biāo)是到2025年，在海外建成超過(guò)700家紅旗體驗(yàn)空間、超1000家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、60萬(wàn)個(gè)補(bǔ)能終端；實(shí)現(xiàn)海外銷量占總銷量的比例超過(guò)10%，當(dāng)年海外銷量同比2022年增長(zhǎng)20倍；2030年實(shí)現(xiàn)海外銷量占總銷量的比例達(dá)25%。

新設(shè)計(jì)闡述新美妙

為精準(zhǔn)詮釋、表達(dá)紅旗新能源的精神理念，紅旗品牌全新發(fā)布了一套“極盡美妙”的理念、標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

其中紅旗新能源品牌的理念內(nèi)核是“美妙”二字，它所表達(dá)的是至美和至妙的結(jié)合，是美麗、美好，是奇思妙想、是妙趣橫生。這種美妙既存在于天地自然、蓬勃生態(tài)、精彩個(gè)體和和諧社群之間，又沉浸在每個(gè)人的工作、生活、娛樂(lè)和出行之中。

隨著徐留平的闡述，一幅展示美妙、塑造美妙、定義美妙的畫(huà)卷逐漸展開(kāi)。首先亮相的就是紅旗新能源品牌的主標(biāo)識(shí)“旗妙雙翼”，“新標(biāo)識(shí)”苞蕾綻放、煥新奔涌，猶如新芽破土、生命激發(fā)，又似雛鷹展翅、擎旗而起！

“新標(biāo)識(shí)”表達(dá)了紅旗新能源品牌關(guān)切自然、珍愛(ài)生命的本心，又展現(xiàn)了紅旗品牌聚焦新能源、聚力綠色智能出行的決心，更彰顯了紅旗新能源品牌創(chuàng)新創(chuàng)造的雄心。

新標(biāo)識(shí)引領(lǐng)新設(shè)計(jì)，新設(shè)計(jì)創(chuàng)造新體驗(yàn)。徐留平隨后發(fā)布了紅旗新能源品牌的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

首先，是英俊酷帥、親和大氣、陽(yáng)光奔放而略帶神秘的前臉。在新標(biāo)識(shí)“旗妙雙翼”的兩側(cè)，是“萬(wàn)物生長(zhǎng)、變幻多姿”的燈語(yǔ)，它用全息科技、隨心智能和精美參數(shù)設(shè)計(jì)，詮釋什么是紅旗新能源品牌的“極致夢(mèng)幻”。“旗妙雙翼”的上方是連接現(xiàn)實(shí)與虛擬、貫通人、車、自然與社會(huì)的“中軸旗線”，這條“中軸旗線”“中正而富于變幻”“沉著而充滿激情”，可謂美如冠玉、妙不可言。

其次，是紅旗新能源汽車“旗躍奔放”“風(fēng)銳靈動(dòng)”的側(cè)身腰線，懸浮俯沖的姿勢(shì)、俊朗綽約的體態(tài)，靈動(dòng)的弧面、凌厲的線條，剛?cè)岵?jì)、相得益彰。

再是紅旗新能源汽車的尾部，“經(jīng)緯交織、光芒四射”的尾燈，以及毛體“紅旗”與“旗妙體”“新能源”混合構(gòu)成的漢字組合，加上產(chǎn)品型號(hào)，共同烘托著“旗妙雙翼”，盡現(xiàn)美輪美奐、超凡氣質(zhì)。

視覺(jué)感官之外，紅旗新能源的“美妙”還意味著更為豐富的豪華體驗(yàn)。紅旗座艙，將為用戶提供“多維互聯(lián)穿梭，智慧交互體驗(yàn)”的感知，以及“百變靈動(dòng)空間，自由隨心出行”的感覺(jué)，連接人、車和萬(wàn)物，實(shí)現(xiàn)“盡情尊享”的出行體驗(yàn)。

新技術(shù)發(fā)力新賽道

紅旗新能源將堅(jiān)持“嶄新獨(dú)創(chuàng)、全球首發(fā)”的技術(shù)創(chuàng)新理念，遵循“厚積薄發(fā)、根深葉茂”“開(kāi)局即開(kāi)戰(zhàn)、出發(fā)必躍遷”的技術(shù)發(fā)展原則，全力創(chuàng)建世界一流的技術(shù)創(chuàng)新體系和能力。早在2019年下半年，紅旗品牌就重磅投入、潛心研發(fā)。這其中，匯聚一汽集團(tuán)8大技術(shù)領(lǐng)域群和115項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的所有重大突破和全部最新成果，廣泛運(yùn)用布局全球的海量技術(shù)資源，全新打造“綠色智能、安全高效、極致體驗(yàn)、靈活多變”的高端電動(dòng)智能超級(jí)架構(gòu)FMEs，簡(jiǎn)稱“旗幟”超級(jí)架構(gòu)。

據(jù)介紹，“旗幟”超級(jí)架構(gòu)具有“五極優(yōu)點(diǎn)”，即，極富創(chuàng)新創(chuàng)作、極高集成融合、極強(qiáng)原始創(chuàng)新、極優(yōu)先進(jìn)制造、極具成本優(yōu)勢(shì)，它將全面滿足紅旗新能源品牌所有車型的研發(fā)、制造和用戶需求。其中它由兩大主平臺(tái)構(gòu)成，一個(gè)是“旗羿”電動(dòng)化、智駕化集成平臺(tái)HME，主要包括高能安全電池、高效電驅(qū)、高功智慧補(bǔ)能和智駕安全底盤(pán)四大系統(tǒng)。另一個(gè)是“旗偲”智能化、體驗(yàn)化集成平臺(tái)HIS，主要包括先進(jìn)電子電氣、自動(dòng)駕駛、舒享座艙三大系統(tǒng)。“旗幟”超級(jí)架構(gòu)將于2023年上半年全面完成所有開(kāi)發(fā)工作，屆時(shí)將擁有近10000項(xiàng)專利、軟件著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

此外，紅旗還聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)共同打造中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的核心基礎(chǔ)生態(tài)，尤其是在“芯片”和“操作系統(tǒng)”兩大關(guān)鍵領(lǐng)域。核心目標(biāo)是創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)先全球的五位一體——即車控、智駕、座艙、通信、安全等艙駕融合智能芯片——“旗智”芯片，以及，強(qiáng)實(shí)時(shí)、高兼容、廣開(kāi)放的整車級(jí)操作系統(tǒng)“FAW.OS”，這兩項(xiàng)核心基礎(chǔ)技術(shù)將于今年下半年和2024年逐步推向市場(chǎng)。

新產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)新體驗(yàn)

紅旗品牌發(fā)布了基于FMEs超級(jí)架構(gòu)開(kāi)發(fā)的三款紅旗新能源家族重磅產(chǎn)品。

第一款產(chǎn)品代號(hào)E001是首款全面基于全新設(shè)計(jì)理念和FMEs超級(jí)架構(gòu)，專為新高尚先鋒用戶打造的“科技范”“新銳潮”B級(jí)純電動(dòng)高級(jí)轎車，主力續(xù)航達(dá)600km至1000km，電池可充可換可升級(jí)，電耗達(dá)每百公里12.9kWh，0至100km極限加速達(dá)到3秒+。擁有智能多模態(tài)主動(dòng)情感交互、高達(dá)每分鐘5GB的超高速OTA和云端實(shí)時(shí)同步功能。該款產(chǎn)品將于今年下半年上市。

第二款產(chǎn)品代號(hào)E202，是第二款全面基于全新設(shè)計(jì)理念和“旗幟”超級(jí)架構(gòu)，專為新高尚家庭用戶打造的，“休閑舒享”“城市越野”B級(jí)純電動(dòng)SUV。該產(chǎn)品裝備800V超級(jí)快充，5分鐘充電即可續(xù)航300km。擁有智能空氣懸架、智能四驅(qū)系統(tǒng)。同時(shí)，該車的精準(zhǔn)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)能夠全天候覆蓋高速、城市、泊車等絕大多數(shù)場(chǎng)景。這款產(chǎn)品將于今年底登場(chǎng)。

第三款產(chǎn)品代號(hào)E702，同樣是基于全新設(shè)計(jì)理念和“旗幟”超級(jí)架構(gòu)，面向新高尚精致用戶傾力打造的C+級(jí)旗艦高級(jí)純電動(dòng)轎車。該產(chǎn)品搭載的高級(jí)智駕安全底盤(pán)系統(tǒng)和精準(zhǔn)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，帶來(lái)“零”沖擊的懸浮式體驗(yàn)。并擁有全天候、全場(chǎng)景百公里“零”接管的“管家式”自動(dòng)駕駛。全球首發(fā)沉浸式5D影院動(dòng)效，搭載7.1.4聲道、2800W超大功率杜比全景聲音響系統(tǒng)。該款產(chǎn)品將于2024年上半年和消費(fèi)者見(jiàn)面。

同時(shí)在未來(lái)三年，紅旗新能源品牌將高頻、密集推出15款新能源智能產(chǎn)品，分別覆蓋A、B、C、D級(jí)轎車、SUV及MPV全部細(xì)分市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者全方位、多場(chǎng)景體會(huì)、尊享“美妙出行、美麗體驗(yàn)、美好生活”。