東風(fēng)悅達(dá)起亞李峰：Z時(shí)代，迎接新消費(fèi)

　8月18日，由中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，汽車之家承辦的“818中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇”在湖南長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心召開。現(xiàn)代汽車集團(tuán)(中國(guó))副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰發(fā)表《迎接下一輪新消費(fèi)》的演講。

　　現(xiàn)代汽車集團(tuán)(中國(guó))副總裁、東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理李峰

　　以下是發(fā)言內(nèi)容：

　　我們習(xí)慣用70、80、90后來劃分時(shí)代，雖每一個(gè)時(shí)代都是一類新人類，但是對(duì)于乘風(fēng)破浪的90后、00后來說，社會(huì)也給了他們一個(gè)新標(biāo)簽——Z世代。

　　Z世代成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，具有國(guó)際視野，他們獨(dú)具顏值、創(chuàng)意、社群、價(jià)值四大核心需求，正在塑造新消費(fèi)生態(tài)。

　　首先，顏值至上，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為Z世代消費(fèi)的第一驅(qū)動(dòng)力。前浪們講究功能、注重實(shí)用，對(duì)于后浪來說首先看臉，好看是王道，顏值是正義。

　　其次，創(chuàng)意為本，是Z世代永恒的追求。在改革開放紅利下成長(zhǎng)起來的Z世代，天生具有國(guó)際視野，他們有大國(guó)崛起的國(guó)潮自信，也縱情小眾品牌和限量單品。

　　此外，社交圈層是Z世代的星辰大海，前浪們經(jīng)歷了從農(nóng)村到城市的拼搏，但是對(duì)Z世代來說都市就是他們的主場(chǎng)，而這一屆斜桿青年，術(shù)業(yè)專攻、興趣廣泛，形成了各種各樣的社交圈。

　　最后，滿足價(jià)值是Z世代始終不變的定律，他們也樂意接受數(shù)據(jù)、算法的分析，迎合自己的喜好，物質(zhì)豐富的程度也讓年輕人無需在價(jià)格、品質(zhì)、功效上做出取舍。

　　品牌向上，就是讓消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)起亞。對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞來講，過去18年在中國(guó)的發(fā)展，我們有過很多高光時(shí)刻，隨著形勢(shì)的變化，這兩年也在經(jīng)歷著發(fā)展低谷。隨著市場(chǎng)形勢(shì)變化，去年我們對(duì)新形勢(shì)、新消費(fèi)比較深入地進(jìn)行了研究和分析，在現(xiàn)代起亞總部，立足中國(guó)核心品牌方向的指引下，制定了全面的變革調(diào)整戰(zhàn)略，向上突破，重回主流賽道。

　　品牌向上對(duì)于東風(fēng)悅達(dá)起亞來講就是抓住一切機(jī)會(huì)，集中全身的力量，用全新的價(jià)值去滿足Z世代消費(fèi)新需求，這不僅讓起亞發(fā)現(xiàn)價(jià)值，以更高的產(chǎn)品價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、細(xì)節(jié)價(jià)值，來打造更加優(yōu)秀的產(chǎn)品，更讓用戶發(fā)現(xiàn)起亞，用前沿的技術(shù)、潮流的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的溝通、貼心的服務(wù)與年輕人對(duì)話，心脈相承，讓每臺(tái)車成為年輕用戶的Dream Car。

　　設(shè)計(jì)在線，為Z世代打造“出色”顏值擔(dān)當(dāng)。設(shè)計(jì)是我們傳統(tǒng)的基因和傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)。起亞始終以顏值正義，彰顯個(gè)性，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)的原則，給年輕消費(fèi)者帶來標(biāo)桿性的審美體驗(yàn)。下個(gè)月即將上市的凱酷，就是給Z世代打造的一個(gè)Dream Car。作為品牌旗艦車型，用青春主義的美學(xué)設(shè)計(jì)帶來新的美學(xué)價(jià)值，以顏值凈化，給年輕人一臺(tái)C位出道的潮品好牌。

東風(fēng)悅達(dá)起亞K5凱酷

　　硬核科技為Z世代打造價(jià)值之選，這次要推出的全球獨(dú)創(chuàng)的第四代發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在智能控制領(lǐng)域的新突破，實(shí)現(xiàn)性能與燃油效率的同步提升，而且更環(huán)保，廢氣排放減少12%。除了CVVD科技，我們還把第三代的i-CMP平臺(tái)導(dǎo)入中國(guó)，在駕駛性、舒適性方面有顯著的變化，帶來全面提升的駕駛樂趣和極致的乘坐體驗(yàn)。

　　此外，圈層社交，為Z世代打造一站式互動(dòng)平臺(tái)。隨著Z世代成為消費(fèi)主力和線上接觸習(xí)慣的強(qiáng)化，今年我們正式推出起亞小程序，探索數(shù)據(jù)營(yíng)銷，給年輕消費(fèi)者提供在線探車、參與品牌活動(dòng)、粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，在數(shù)字觸媒時(shí)代提供場(chǎng)景化的全新體驗(yàn)。

　　未來我們計(jì)劃引入運(yùn)營(yíng)的理念，為90后用戶打造圈層，線上線下、生活、產(chǎn)品、品牌全打通，給Z時(shí)代用戶帶來不一樣的體驗(yàn)。

　　最后，創(chuàng)新營(yíng)銷，為Z世代創(chuàng)造個(gè)性時(shí)尚新體驗(yàn)。東風(fēng)悅達(dá)起亞全力推進(jìn)品牌年輕化，抓住年輕人、抓住粉絲、抓住圈層、抓住新潮流，打造出品牌不一樣的外延，把時(shí)尚與東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品和消費(fèi)者結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)品牌向上突破。