新華網(wǎng)體育成都6月17日電（王夢(mèng)）有5年跑齡的張婷6月16日早上出現(xiàn)在2019貴陽(yáng)馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)，隨著七點(diǎn)半發(fā)令槍響，和兩萬(wàn)五千多人共同奔赴在爽爽貴陽(yáng)的觀(guān)山東路上。賽后她還與跑團(tuán)伙伴規(guī)劃了貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)游覽的行程。
同張婷一樣，越來(lái)越多的人選擇在某個(gè)周末“出走”，和家人或朋友一起體驗(yàn)一場(chǎng)體育賽事。各種指向標(biāo)明，伴隨著體育體驗(yàn)式旅游的新風(fēng)尚，中國(guó)馬拉松儼然正在制造著“微型小長(zhǎng)假”。
人群的跨地域流動(dòng)
“小長(zhǎng)假”帶來(lái)的是規(guī)模性的人群流動(dòng)。作為一項(xiàng)群體性賽事，再?zèng)]有一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)像馬拉松那樣，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)人共同參與。同樣，一場(chǎng)有影響力的馬拉松，也像磁鐵一樣吸引著賽事舉辦地所在省內(nèi)外的跑步愛(ài)好者。
上周末，中國(guó)馬拉松官網(wǎng)顯示共有3場(chǎng)馬拉松賽事和一場(chǎng)越野賽分別在貴陽(yáng)、朔州、煙臺(tái)、西安開(kāi)跑，也帶來(lái)了數(shù)萬(wàn)人在地域上的流動(dòng)。
張婷來(lái)自珠海，選擇跑2019貴陽(yáng)馬拉松是和跑團(tuán)的伙伴商量后的決定，他們此行26人，提前一周便在網(wǎng)上訂了高鐵票，跑馬的前一天早上八點(diǎn)出發(fā)，下午兩點(diǎn)多到達(dá)。
全國(guó)便捷高速鐵路交通，帶動(dòng)了人群的城際間流轉(zhuǎn)。根據(jù)2018年的貴馬數(shù)據(jù)分析報(bào)告，44%的全馬參賽選手來(lái)自貴州省外，其中位于貴陽(yáng)6小時(shí)高鐵圈之內(nèi)的廣東、云南、四川、重慶和湖南等省或直轄市是省外跑者的主要來(lái)源地。
在這場(chǎng)流動(dòng)中，大部分跑友在比賽地平均停留時(shí)間為2-3天，除了跑馬之外，城市的著名景點(diǎn)和口碑小吃成了“打卡”首選。
高于日常的集中消費(fèi)
人群的流動(dòng)意味著集中消費(fèi)。從全國(guó)看，在馬拉松賽事井噴的當(dāng)下，平均每周近10場(chǎng)大型馬拉松比賽同時(shí)鳴槍?zhuān)瑤?lái)的最直觀(guān)的效果是體育+旅游的消費(fèi)模式得到常態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也十分可觀(guān)。
根據(jù)田協(xié)發(fā)布的馬拉松大數(shù)據(jù)，2018年跑者人均消費(fèi)金額12287元，其中42%用于報(bào)名參賽位列第一，費(fèi)用涵蓋報(bào)名費(fèi)、交通費(fèi)、住宿和當(dāng)?shù)叵M(fèi)等。
最初見(jiàn)到張婷，是她在領(lǐng)取完參賽包后正在逛貴陽(yáng)馬拉松博覽會(huì)的一家運(yùn)動(dòng)裝備展示商店?，F(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)一送一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了她和同行的姐妹。
這場(chǎng)博覽會(huì)上，有數(shù)十家路跑相關(guān)公司參展，涉及到服飾裝備、能量補(bǔ)給、賽道攝影等馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)。參展商普遍表示，在三天展覽期間，銷(xiāo)售成績(jī)很不錯(cuò)。
在上一屆貴陽(yáng)馬拉松比賽期間，跑者的交通、住宿、餐飲、觀(guān)光購(gòu)物等消費(fèi)構(gòu)成了賽事直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)部分，其中外地參賽選手平均消費(fèi) 2273 元/人，貴陽(yáng)市本地選手平均直接消費(fèi) 471 元/人。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)舉辦一場(chǎng)馬拉松，直接帶動(dòng)貴陽(yáng)市體育旅游消費(fèi)達(dá)到 4900 余萬(wàn)元。
幸福感和獲得感
參加過(guò)馬拉松比賽的人，都會(huì)有這樣的同感，當(dāng)上萬(wàn)人聚集在馬拉松起跑點(diǎn)，為了共同的目標(biāo)蓄勢(shì)待發(fā)的時(shí)，會(huì)讓整個(gè)人都激動(dòng)不已。
與以往休閑旅游不同的是，馬拉松“小長(zhǎng)假”更多的是由人民追求美好生活以及當(dāng)前休假制度現(xiàn)狀等多種因素驅(qū)動(dòng)，體現(xiàn)的是幸福感和獲得感。
“從供給側(cè)改革角度看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，尋求新的發(fā)展方式，旅游休閑產(chǎn)業(yè)特別是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是今后突破的方向。”去年全國(guó)兩會(huì)上，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)張健委員表示。
體驗(yàn)游正代替觀(guān)光游，成為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要一部分，而以馬拉松為代表的體育旅游成為目前體驗(yàn)感最強(qiáng)烈的項(xiàng)目。
對(duì)于來(lái)自五湖四海的跑者來(lái)說(shuō)，奔赴一場(chǎng)馬拉松賽事，重要的是以跑會(huì)友，這份幸福感體現(xiàn)在人與人、人與城市、人與自然的交流中。
來(lái)自寧波的荊志偉，每年都會(huì)在某個(gè)周末選擇一場(chǎng)馬拉松賽事，到目前為止去跑過(guò)廣安國(guó)際紅色馬拉松賽、橫店馬拉松、紹興國(guó)際馬拉松等，他坦言，自己跑馬拉松最大的獲得感來(lái)自于體驗(yàn)不同的城市風(fēng)情，以及整個(gè)跑馬過(guò)程中熱鬧、愉悅的氛圍。
有數(shù)據(jù)：《中國(guó)路跑運(yùn)動(dòng)報(bào)告》
“伴隨著路跑運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的快速發(fā)展，以路跑為代表、以健康為目標(biāo)的運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)，正在成為中國(guó)人追求美好生活的重要載體。”國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書(shū)記、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王楠5月31日在2019國(guó)際田聯(lián)路跑會(huì)議上表示。
根據(jù)中國(guó)田協(xié)數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)辦800人以上的路跑賽事歷史性的達(dá)到了1581場(chǎng)，總參賽規(guī)模為583萬(wàn)人。按照20%外省選手的參賽比例，每年有一百多萬(wàn)人，因?yàn)榕荞R而進(jìn)行空間轉(zhuǎn)移。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)馬拉松年度總消費(fèi)額達(dá)178億元，全年賽事帶動(dòng)總消費(fèi)額288億元，年度總產(chǎn)出達(dá)746億元。
中國(guó)擁有近14億人口，有足夠大的體育人口空間等待被路跑喚醒，王楠在發(fā)言中提到，“中國(guó)路跑擁有無(wú)比絢爛的顏色，每一個(gè)城市馬拉松都是城市人文景觀(guān)、地域特色和與城市面貌的完美融合。”
在這場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)中，普通跑友的參與，更多的是和自己競(jìng)技。在這種競(jìng)技之外，通過(guò)短暫地和另一個(gè)城市與市民的互動(dòng)，調(diào)劑心情，滿(mǎn)足自身健康、自我實(shí)現(xiàn)等目標(biāo)。
我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，假日供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新成為必然。在人們追求健康、積極、向上的生活方式的當(dāng)下，周末被馬拉松改造成“微型”小長(zhǎng)假的現(xiàn)象也將成為常態(tài)。
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