中國新報訊（記者 劉鵬飛）隨著“全民出游”時代的到來，旅游消費市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，品質(zhì)持續(xù)提升。當越來越多的城市躋身旅游目的地，層出不窮的網(wǎng)紅打卡地涌現(xiàn)，旅游不再是市民生活中的奢侈品，而是豐富精神生活的消費方式。
那些精心打扮、手持相機的游客穿行于大街小巷。對游客而言，旅游不再局限于游山玩水，而正在成為重要的文化享受、獨特的消費體驗。
“詩和遠方”珠聯(lián)璧合 旅游離不開文化內(nèi)涵
在消費升級的大背景下，文旅融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也成為引領市民文旅消費的新動力。近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟诽岢?，順應文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費潛力。推動全國居民文化和旅游消費規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，對經(jīng)濟增長的帶動作用持續(xù)增強。
文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，“文化和旅游是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，在該領域激發(fā)消費潛能，是民之所盼，也是政之所向。”隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過程，也是服務逐步深化的過程。驢媽媽旅游網(wǎng)站創(chuàng)始人洪清華也曾提到：“文旅融合不是簡單的機構(gòu)合并和文字的疊加，而是體現(xiàn)在供給側(cè)和需求側(cè)、資源端和市場端正在發(fā)生根本性改變。”他認為，文旅內(nèi)涵已經(jīng)不單純是目的地打造的概念，要從出發(fā)地到目的地打造，從市場到資源，全程目的地概念，形成共生系統(tǒng)。
文化旅游產(chǎn)品進一步轉(zhuǎn)化 激發(fā)消費潛力
《意見》提出9個方面的政策措施，包括推出消費惠民措施、提高消費便捷程度、提升入境旅游環(huán)境、推進消費試點示范、著力豐富產(chǎn)品供給、推動景區(qū)提質(zhì)擴容、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、加強市場監(jiān)管執(zhí)法等，同時提出了一系列政策保障措施。
關于文化和旅游消費，產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)發(fā)揮各自優(yōu)勢，進一步將文化和旅游的優(yōu)秀成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。受惠于食、住、行、游、購、娛等旅游基本要素的極大提升，游客愿為一間房赴一座城，為一頓飯赴一個村。
關于鄉(xiāng)村旅游，文化和旅游部資源開發(fā)司負責人單鋼新表示：“鄉(xiāng)村旅游是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、助力脫貧攻堅、豐富產(chǎn)品供給、激發(fā)消費潛力的一個重要渠道。”帳篷客是驢媽媽以“景區(qū)+帳篷露營”形式，打造的鄉(xiāng)村度假酒店，準確把握游客的度假、戶外、露營等需求。2014年開業(yè)的安吉帳篷客酒店在全國引起廣泛關注和追捧，一房難求也直接帶動了黃杜村經(jīng)濟快速增長。在帳篷客酒店，你可以采茶制茶、賞茶品茗，體驗式旅游激發(fā)了游客的消費動力。除了積極推廣當?shù)匚幕瑤づ窨蛯撞?、土雞蛋、竹筍打造為“安吉三寶”，綠色天然的伴手禮拉動了農(nóng)產(chǎn)品銷售，推動當?shù)卮迕窆餐赂?。未來，黃山黟縣關麓帳篷客酒店度假區(qū)將作為驢媽媽安吉帳篷客的2.0版本，成為黃山全域旅游精品和黃山旅游新IP。
旅游景區(qū)亟待升級 更需配合文化創(chuàng)意
短視頻、影視IP等內(nèi)容載體呈“井噴”勢態(tài)，帶來的流量讓各地旅游熱度持續(xù)升溫。在此形勢下，景區(qū)在努力挖掘自身的文化和內(nèi)涵，精心打造內(nèi)容豐富的文化旅游項目，保留原汁原味的同時，硬件軟件更加成熟完善。
互聯(lián)網(wǎng)+文旅融合時代，OTA也在順應變化，擁抱未來。如今，出游交通早已不再局限于大巴和火車，高鐵、飛機、郵輪、自駕任意選；餐飲住宿方面，從至奢華酒店和精品美食、到民俗旅館和當?shù)厣n蠅小館，滿足多層次消費需求。一直以來，通過細分旅游品類，豐富旅游主題，為游客提供細致化、個性化的服務，提供的旅游產(chǎn)品基本可以滿足游客多元化旅游需求，是每一位旅游行業(yè)從業(yè)人員的必修課。除觀光旅游外，休閑自駕、海島度假、親子研學、夜游演出是近年來的熱門選擇。不僅如此，堅持科技賦能，通現(xiàn)有的技術(shù)和大數(shù)據(jù)支撐，將旅游互聯(lián)網(wǎng)集團升級為旅游科技集團，努力從各方面協(xié)助景區(qū)強化智慧建設，加大與景區(qū)合作力度，加快技術(shù)革新。通過廣泛應用網(wǎng)絡售票、二維碼驗票、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓游客方便無憂地出行。
景區(qū)開發(fā)建設和游客接待量，無疑是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直觀的兩個變量。文藝表演、文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式體驗等形式展現(xiàn)了景區(qū)的創(chuàng)意和魅力，文旅融合賦能景區(qū)新發(fā)展。大數(shù)據(jù)指出，上海迪士尼樂園、華誼兄弟電影世界、橫店影視城等文旅高度融合的“大IP”深受游客歡迎。
洪清華提到：“文化創(chuàng)意正在成為最重要的旅游資源。”驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，《宋城千古情》、《長恨歌》、《井岡山》等景區(qū)演出在實景上創(chuàng)作、科技元素與演藝的高度融合，依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播，可謂“圈粉”無數(shù)。今年是新中國成立70周年，也是紅軍長征出發(fā)85周年，紅色旅游成為旅游熱點。在全域旅游的大背景下，海南的大型實景演出《紅色娘子軍》以多元化手段呈現(xiàn)傳遞文化內(nèi)核，這類的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)讓游客既能感受革命歷史精神，又能盡情游玩，寓教于樂的形式讓背后的故事和歷史更為深刻。
十九大報告提出，文化是一個國家、一個民族的靈魂，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧，其中文化不可或缺。承載著文化，文旅融合的百花齊放，給旅游業(yè)帶來了新道路，為游客提供多樣化的“高級享受”，文旅大消費產(chǎn)業(yè)正在形成！
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