中新網(wǎng)5月6日電 今年，“景區(qū)堵人”、“高速堵車”的消息承包了整個(gè)五一的熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，增長了13.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入增長16.1%。
但這個(gè)假期，有一家公司的大促現(xiàn)場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日，紅星美凱龍“五月團(tuán)尖貨”狂攬78億商戶銷售額，同比大增20.2%。
自3月發(fā)布“市場倍增戰(zhàn)略”以來，紅星美凱龍從科技、設(shè)計(jì)、規(guī)模、環(huán)保、采購五大板塊促進(jìn)行業(yè)升級(jí)，尤其在數(shù)字營銷層面，通過IMP智慧營銷平臺(tái)，不斷為合作伙伴創(chuàng)造共贏的良好生態(tài)。
五一大促的驚人業(yè)績，正是源自于IMP在社交營銷手段上的極致運(yùn)用，再一次為家居智慧零售樹立了新的標(biāo)桿。
在消費(fèi)形式變化的大背景下，紅星美凱龍利用IMP平臺(tái)的社交營銷工具，實(shí)現(xiàn)29萬人參團(tuán)，環(huán)比增長16%，達(dá)成與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。其中，數(shù)萬團(tuán)達(dá)人聚力社交傳播。憑借與騰訊合作開發(fā)的“神投手”精準(zhǔn)廣告投放系統(tǒng)，幫助合作伙伴實(shí)現(xiàn)新會(huì)員消費(fèi)轉(zhuǎn)化同比增長39%，老會(huì)員消費(fèi)喚醒率同比增長33%。
此次社交營銷的成功，離不開超級(jí)IP的力量。繼三月合作成功之后，紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯(lián)動(dòng)《復(fù)聯(lián)4》打造創(chuàng)意H5，引發(fā)近280萬泛消費(fèi)人群的自發(fā)式裂變傳播。此次聯(lián)動(dòng)《復(fù)聯(lián)4》的IP營銷成功，直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后，迪士尼在大中華區(qū)的三大標(biāo)桿合作品牌之一。
近年來，紅星美凱龍不斷創(chuàng)造家居行業(yè)的大促紀(jì)錄，也使得公司業(yè)績持續(xù)攀升。在紅星美凱龍(01528.HK、601828.SH)發(fā)布的2018年度業(yè)績報(bào)告中顯示，2018年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.4億元，同比增長29.9%；凈利潤達(dá)44.77億元，同比增加9.8%。截至2018年12月31日，紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)達(dá)到417.14億元。
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